История успеха Энне Бурда. Журнал с выкройками никогда бы не увидел свет, если бы Франц Бурда не изменил жене.
До того как в Советском Союзе появился журнал «Бурда Моден», практически все наши женщины были уверены: по-настоящему модная одежда — не для них. Это только там, на Западе, стройные красотки могут менять платья как перчатки. У нас с модой все плохо. И вдруг — открытие, сенсация! Оказывается, выглядеть модно могут все! Купи журнал «Бурда» и сшей сама по выкройке элегантный костюм, юбку, пиджак, платье. Журнал мгновенно стал хитом: его «доставали», передавали друг другу, копировали драгоценные выкройки! А спасибо за всю эту роскошь следует сказать Раисе Горбачевой, которая позволила журналу «Бурда Моден» прийти в Россию. И, конечно, его создательнице Энне Бурде – некогда простой немецкой домохозяйке.
«Не буду такой, как мать!»
История успеха Энне Бурда на первый взгляд похожа на сказку. Девушка из простой семьи стала известной во всем мире фигурой в индустрии моды.
Анна Магдалена Леммингер — так ее звали при рождении. С раннего детства Энне знала: никогда, никогда она не будет такой, как мать! Бессловесная, тихая, покорная фрау всю свою жизнь посвятила семье, жила ради мужа и троих детей, не вспоминая о собственных желаниях и потребностях.
У юной Энне такое самопожертвование вызывало протест: как можно настолько себя не уважать? Девушка инстинктивно понимала, что покорность и долготерпение не дадут пробиться наверх, сделать карьеру и обрести яркую биографию. А она точно знала, что она достойна лучшего. Девочка любила мать, но все же отец вызывал у нее гораздо более теплые чувства: она его уважала, а не только любила. Энне Бурда была настоящей «папиной дочкой».
Образцовая немецкая жена и мать
Впрочем, начало ее самостоятельной взрослой жизни во многом напоминало жизнь матери. А что делать, если в то время у женщин не было особого выбора? Окончив монастырскую школу, Энне Бурда поступила на годичные коммерческие курсы. А затем и на работу на городской электростанции. В ее обязанности входило принимать платежи за электричество у местных предпринимателей.
И однажды плату за электроэнергию принес симпатичный молодой человек. Как оказалось, Франц Бурда был владельцем небольшой типографии. Миловидная воспитанная девушка покорила его сердце, он тоже ей понравился… Словом, летом 1931 года Анна Магдалена Леммингер стала его женой. Так началась история Энне Бурда
До будущего успеха было еще далеко, на целых 20 лет Энне Бурда «застряла» среди кастрюль и пеленок, став образцовой женой и матерью. Родила троих детей, ждала мужа с работы…
Роман с секретаршей
А Франц… Он не сумел оценить стараний своей жены. Завел себе любовницу — практически вторую семью. И потерял все. История случилась банальная: роман с секретаршей. Но роман вышел очень уж продолжительным, женщина даже родила ребенка от шефа. Долгое время связь удавалось держать в тайне. Но однажды супруга обо всем узнала. Так рухнула семейная жизнь Энне Бурды. И началась история ее успеха.
Трудно начинать новую жизнь, когда тебе за сорок. И все же она сделала это. Первым делом наняла хороших адвокатов и отобрала журнал и типографию, которые Франц подарил любовнице. Журнал буквально доживал последние дни — не приносил никакой прибыли. Но Энне Бурда сказала себе: «Я хочу!»
Успешная и самостоятельная Энне Бурда
Видимо, очень уж сильной оказалась обида и злость на неверного мужа. Очень уж похожей стала ее жизнь на жизнь ее матери — тусклую и скучную. Энне Бурда не умела шить. Она никогда прежде не пробовала издавать журналы. Но она хорошо представляла себе, чего хочет. Стать успешной и самостоятельной — это раз. И помочь женщинам выглядеть красиво и модно — это два. Этого оказалось достаточно, чтобы Энне Бурда смогла полностью развернуть свой предпринимательский талант.
Она с головой погрузилась в свой проект. Сама искала портних и контролировала, как они работают. Нанимала фотографов и выбирала лучшие модели и лучшие снимки. Придумывала оформление журнала мод, знакомилась с кутюрье, изучала издательское дело…
Как Энне Бурда помогла женщинам послевоенной Германии стать красивыми
И все эти титанические усилия, вся эта каторжная работа оказалась не напрасной. Вышедший в 1950 году первый номер журнала Burda moden был раскуплен мгновенно! Немки по достоинству оценили новинку: теперь они могли без особых трат одеваться красиво, обрести свой собственный неповторимый стиль, используя качественные выкройки.
Надо учесть, что послевоенное время было для Германии довольно трудным (не сравнить, конечно, с победившим СССР, но все же). В стране произошел политический раскол, сменилась власть, свирепствовал дефицит, полки магазинов пустовали, а красиво одеваться все равно очень хотелось. Энне удалось уловить этот момент и занять важную нишу. Начав с тиража 100 тысяч, уже через 2 года ее журнал выходил тиражом 500 тысяч экземпляров, каждый номер творения Энне Бурда раскупался молниеносно. В 1950 году Burda Moden продавался в Германии, Австрии и Швейцарии, с 1952 года — еще в восьми европейских странах, а с 1953 года — в США, Канаде, Аргентине и Бразилии
Муж прощён, но это уже не имеет никакого значения!
Окрыленная успехом, Энне стала чувствовать себя по-другому. Не обманутая несчастная жена — а бизнес-леди, успешная предпринимательница. Великодушно простив мужа, она позволила ему остаться в семье, поставив единственное условие: чтобы из города уехала его любовница с ребенком.
Но личная жизнь перестала быть для нее главным. Ее целиком захватило новое интересное и прибыльное дело. Энне Бурда продолжала работать, не покладая рук, забыв об отдыхе. Если на горизонте возникали какие-то похожие издания, она тут же перекупала их, чтобы никто не смел нарушить уникальность Burda Moden.
Трудно? Да. Но Энне Бурда, видимо, всю свою жизнь подсознательно мечтала именно о таком деле. Надо же было куда-то тратить данные ей природой энергию и целеустремленность!
«Бурда» в СССР
В Советском Союзе впервые увидели журналы «Бурда моден» в 1987 году. В самом разгаре была перестройка, магазины зияли пустыми полками, и женщины восприняли эти журналы как подарок небес. Теперь каждая могла за пару дней смастерить себе стильный наряд и выглядеть королевой.
Правда, к тому времени во всем мире «Бурда» стала уже не изданием для тех, кто не мог себе позволить дорогую одежду и вынужден был шить сам, а журналом для творческой элиты. Для тех, кому интереснее было носить одежду, созданную своими руками.
Счастливая старость Энне Бурда
Энне долго держала бразды правления в своих руках, оставаясь главным редактором своего журнала до 1990-х годов. Затем пожилая, но очень элегантная фрау наконец позволила себе отдых – и начала путешествовать. В каждой стране ее принимали как королеву, и везде она покоряла окружающих чувством стиля.
Энне Бурда прожила долгую жизнь, скончавшись 3 ноября 2005 года в возрасте 96 лет. Сегодня ее детище, журнал Burda Fashion, печатается на двух десятках языков и продаётся почти в сотне стран. Успеха может добиться каждая — это доказала фрау Энне.
Режиссёр Александр Роу: как потомок иностранцев стал главным советским сказочником